Catalogo dei Corsi di studio

Il corso di Branding è volto a fornire agli studenti un quadro teorico e una prospettiva critica sul branding e le sue strategie. Si propone, inoltre di far misurare direttamente gli studenti con l’analisi e la costruzione di un personal brand. Attraverso l’apprendimento delle teorie e le tecniche dello storytelling e l’analisi critica della comunicazione narrativa e visiva dei brand, gli studenti impareranno come si struttura una brand identity, cosa significa fare «branding» e acquisiranno le competenze per riconoscere e valutare brand virtuosi - e non - da un punto di vista di efficacia comunicativa ed a «progettare» correttamente un personal brand. In particolare, il corso si focalizza sul personal branding e sul settore della moda ecosostenibile con particolare attenzione agli aspetti sociali e alla dimensione di genere. Il corso prevede la partecipazione attiva degli studenti e lo svolgimento di esercizi a casa e peer reviews in classe.

Per l’esame finale gli studenti potranno scegliere di partire dall’elaborazione di una tesina che presenti uno studio che analizzi gli aspetti approfonditi durante il corso attraverso l’analisi critica di un personal brand a scelta; oppure di progettare un personal brand spiegando il processo di costruzione del brand e delle scelte attuate in termini di comunicazione efficace. In entrambi i casi, la parte teorica di studio dei testi in bibliografia verrà valutata nelle sessioni di esame orale.

Bibliografia del corso: 

Manuale:
• Maria Carmela Ostillio, Personal Branding, Egea, Milano, 2020
Testi di approfondimento:
• Jerome Bruner, La Fabrica delle storie. Diritto, letteratura, vita. Laterza, Bari, 2002 (capitoli: I; III; IV)
• Dispense del corso fornite dalla docente
• Chiamanda Ngozi Adichie, Dovremmo essere tutti femministi, Einaudi, Torino, 2015