Il management della comunicazione rappresenta un elemento fondamentale nel governo delle imprese, alla continua ricerca di consenso e di legittimazione nel loro contesto di riferimento. Il corso affronta il tema del governo della comunicazione d’impresa, con particolare riferimento alla comunicazione di marketing, sotto il profilo teorico, degli strumenti manageriali e delle tecniche operative, anche attraverso il sistematico ricorso a casi studio e a project work. Obiettivo del corso, pertanto, è trasferire delle competenze atte a pianificare, gestire e valutare i processi di comunicazione d’impresa e di comunicazione di marketing.

Lo studente sarà in grado di interpretare e definire le strategie e le politiche di comunicazione d’impresa e di comunicazione marketing di un’organizzazione complessa.