1. Management e comunicazione
La comunicazione nel governo dell’impresa; Il processo di comunicazione
2. Le aree della comunicazione d'impresa
Comunicazione istituzionale; Comunicazione di marketing; Comunicazione organizzativa (cenni); comunicazione economico-finanziaria (cenni)
3. Il brand management
Marca e comunicazione; Strategie di marca; Branding tra globale e locale, Branding distributivo.
4. Il communication mix – Strumenti, mezzi e veicoli per la comunicazione d'impresa
Advertising; Pubbliche Relazioni; Direct Marketing; Promozioni; Forza vendita; Packaging; Punto vendita; Fiere; Comunicazione digitale; Aspetti emergenti del communication mix
5. Pianificazione, organizzazione e controllo delle attività di comunicazione
Le competenze e i presidi organizzativi interni ed esterni; Le ricerche per la comunicazione di marketing; Il budget per la comunicazione, il piano di comunicazione.
6. Approfondimento di temi di frontiera nell’ambito del marketing management

PASTORE A., VERNUCCIO M., “Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management”, Seconda edizione, Apogeo, 2008. Ad esclusione dei capitoli 4, 6, 20.
Per la parte sesta, studio di articoli in lingua inglese o svolgimento di project work.