Durante il corso verranno trattati i seguenti temi: Il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore Il target di comunicazione, le personas, il customer journey il processo di brand choreography e l'approccio omnichannel Il brand, la brand identity e la brand strategy la content strategy classificazione owned, earned & paid media Owned media: sito web, properties social, punto vendita e venditori, packaging, ecc. Earned media: PR e rapporti con la stampa e gli opinion makers (off e online) Paid media: Advertising ATL e BTL, direct marketing, co-marketing, eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content Pianificazione dei mezzi off e online, con particolare riguardo a Google Ads e Facebook ADV Le aree della comunicazione aziendale: comunicazione istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e di marketing Come si prepara un piano di comunicazione Come si prepara e di quali informazioni bisogna disporre per definire il budget della comunicazione Come si fa una presentazione Elementi di personal branding e public speaking Per il laboratorio di strategie pubblicitarie verranno trattai i seguenti argomenti: breve storia della pubblicità il funzionamento della pubblicità e il processo creativo Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria l'agenzia di pubblicità Le ricerche sull'efficacia della pubblicità

Pubblicità: teorie e tecniche di Mauro Ferraresi, Carocci editore, 2017

Durante il corso verranno trattati i seguenti temi: Il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore; Il brand, la brand strategy e la brand identity; Il brand management e il brand audit; Le tecniche della persuasione; Dalla strategia di comunicazione alla brand choreography; La definizione della Brand Value Proposition; Classificazione owned, earned & paid media; Owned media: sito web, e content strategy, social media, punto vendita e venditori, packaging; Earned media: PR e rapporti con la stampa e gli opinion makers (off e online), il crisi management; Paid media: Advertising ATL e BTL, direct marketing, co-branding, eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content; Pianificazione dei mezzi off e online, con particolare riguardo a Google Ads e Facebook ADV; Le aree della comunicazione aziendale: comunicazione istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e di marketing; Come si prepara e di quali informazioni bisogna disporre per definire il budget della comunicazione; Come si prepara un piano di comunicazione. Per il laboratorio di strategie pubblicitarie verranno trattati i seguenti argomenti: breve storia della pubblicità; il funzionamento della pubblicità e il processo creativo; Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria; l'agenzia di pubblicità; Le ricerche sull'efficacia della pubblicità; Come si fa una presentazione; Elementi di personal branding e public speaking.

Pubblicità: teorie e tecniche di Mauro Ferraresi, Carocci editore, 2017, tutto il libro con l'esclusione dei capitoli 14 e 15. Le armi della persuasione di Robert B. Cialdini, Giunti editore, 2020, tutto il libro.