Il corso si divide in tre parti. La prima parte del corso è dedicata all’analisi dello Scenario di MacroMarketing e alla definizione del management di mercato contemporaneo. Si svolge in modalità frontale e si avvale di alcune testimonianze esterne. La seconda parte è dedicata alle metodologie di definizione e analisi del mercato e alla strutturazione di un piano di marketing. Si svolge in modalità mista, prevalentemente mediante un lavoro di gruppo assistito e ha lo scopo di far apprendere la metodologia di pianificazione e programmazione di marketing. La terza parte è affidata a un manager che affronta un tema monografico. Nell’anno accademico corrente affronteremo due temi: Corso A-L Mercati e Consumatori: Il Largo Consumo Corso M-Z Mercati e Consumatori: TV Entertainment

I testi indicati sono prevalentemente in lingua italiana. Gli studenti stranieri che preferissero lavorare su testi in lingua inglese devono contattare il docente per definire i testi. Studenti che presentano il PW: - Dispense sulla case history del Premio Marketing SIM (www.premiomarketing.com) e altre distribuite a lezione - Mattiacci A., Pastore A. (2013) Marketing, Parte V, Vi e VII - Kotler P. et al (2017) Marketing 4.0 Dal tradizionale al digitale, Hoepli editore, Milano - Wilkie W., Moore E., (2012) Expanding our understanding of marketing in society, Journal of Academy marketing Science, 40:53–73 - Joya A. Kemper & Paul W. Ballantine (2019) What do we mean by sustainability marketing?, Journal of Marketing Management, 35:3-4, 277-309, DOI: 10.1080/0267257X.2019.1573845 Studenti che non presentano il PW - Ricotta F. (2020) Marketing nell’era dell’iperconnessione, Pearson (in sostituzione delle dispense) - Mattiacci A., Pastore A. (2013) Marketing, Parte V, Vi e VII - Kotler P. et al (2017) Marketing 4.0 Dal tradizionale al digitale, Hoepli editore, Milano - Wilkie W., Moore E., (2012) Expanding our understanding of marketing in society, Journal of Academy marketing Science, 40:53–73 - Joya A. Kemper & Paul W. Ballantine (2019) What do we mean by sustainability marketing?, Journal of Marketing Management, 35:3-4, 277-309, DOI: 10.1080/0267257X.2019.1573845

Il corso si divide in tre parti. La prima parte del corso è dedicata all’analisi dello Scenario di MacroMarketing e alla definizione del management di mercato contemporaneo. Si svolge in modalità frontale e si avvale di alcune testimonianze esterne. La seconda parte è dedicata alle metodologie di definizione e analisi del mercato e alla strutturazione di un piano di marketing. Si svolge in modalità mista, prevalentemente mediante un lavoro di gruppo assistito e ha lo scopo di far apprendere la metodologia di pianificazione e programmazione di marketing. La terza parte è affidata a un manager che affronta un tema monografico. Nell’anno accademico corrente affronteremo due temi: Corso A-L Mercati e Consumatori: Il Largo Consumo Corso M-Z Mercati e Consumatori: TV Entertainment

I testi indicati sono prevalentemente in lingua italiana. Gli studenti stranieri che preferissero lavorare su testi in lingua inglese devono contattare il docente per definire i testi. Studenti che presentano il PW - Dispense sulla case history del Premio Marketing SIM (www.premiomarketing.com) e altre distribuite a lezione - Mattiacci A., Pastore A. (2013) Marketing, Parte V, Vi e VII - Kotler P. et al (2017) Marketing 4.0 Dal tradizionale al digitale, Hoepli editore, Milano - Wilkie W., Moore E., (2012) Expanding our understanding of marketing in society, Journal of Academy marketing Science, 40:53–73 - Joya A. Kemper & Paul W. Ballantine (2019) What do we mean by sustainability marketing?, Journal of Marketing Management, 35:3-4, 277-309, DOI: 10.1080/0267257X.2019.1573845 Studenti che non presentano il PW - Ricotta F. (2020) Marketing nell’era dell’iperconnessione, Pearson (in sostituzione delle dispense) - Mattiacci A., Pastore A. (2013) Marketing, Parte V, Vi e VII - Kotler P. et al (2017) Marketing 4.0 Dal tradizionale al digitale, Hoepli editore, Milano - Wilkie W., Moore E., (2012) Expanding our understanding of marketing in society, Journal of Academy marketing Science, 40:53–73 - Joya A. Kemper & Paul W. Ballantine (2019) What do we mean by sustainability marketing?, Journal of Marketing Management, 35:3-4, 277-309, DOI: 10.1080/0267257X.2019.1573845