Docente
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Morcellini Simona
(programma)
PROGRAMMA DEL CORSO
1. Impresa e Mercato
2. La conoscenza del mercato
3. La creazione di valore e la definizione degli obiettivi
- Definizione del business
- Segmentazione
- Strategie di mercato
- Obiettivi e metriche
4. La definizione dell’offerta
- Prodotto
- Brand
- Scelte distributive
- Prezzo
- Digital marketing
5. La diffusione e la gestione del valore
- Comunicazione
- Trade marketing
- Sales management (cenni)
- Customer relationship management
6. Il management del marketing
- Piano di Marketing (cenni)
- Organizzazione di Marketing (cenni)
- Marketing sostenibile
7. Focus
- Retail marketing
- Service marketing
- International marketing
- Introduzione alla strategia d’impresa
TESTI DI RIFERIMENTO
- Mattiacci A., Pastore A. (2014), “Marketing. Il management orientato al mercato”, Hoepli, Milano, 2013. Esclusi i capitoli 5, 20, 22 e 23.
- Eventuale materiale aggiuntivo, distribuito dal docente, relativo a testimonianze e casi.
TESTI DI RIFERIMENTO
- Mattiacci A., Pastore A. (2014), “Marketing. Il management orientato al mercato”, Hoepli, Milano, 2013. Esclusi i capitoli 5, 20, 22 e 23.
- Eventuale materiale aggiuntivo, distribuito dal docente, relativo a testimonianze e casi.
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