Il corso intende fornire una panoramica completa e aggiornata della gestione della comunicazione aziendale e fornire agli studenti una comprensione dei concetti e degli strumenti della comunicazione aziendale. Il corso è diviso in 2 parti:  l'area tradizionale della comunicazione aziendale (pubbliche relazioni, comunicazione aziendale, comunicazione organizzativa, comunicazione visiva, relazioni con i media).  la comunicazione aziendale digitale e web (aree emergenti della comunicazione aziendale come la comunicazione sui social media, la comunicazione sulle crisi digitali, il branding online, la comunicazione interculturale). La parte 2 del corso mira a presentare agli studenti il processo di sviluppo e gestione di comunicazioni di marketing digitale efficaci. Al centro del corso sono: 1. la gestione della Comunicazione Integrata di Marketing (IMC) 2. come l'evoluzione del mercato sta cambiando il modo in cui le aziende e le organizzazioni comunicano attraverso canali online e tecnologie digitali, rendendo le azioni di comunicazione digitale una parte rilevante di tutte le attività di business.

Joep CORNELISSEN (2013), Corporate Communication. A Guide to Theory & Practice, London, Sage Jerome M. Juska (2017), Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World, Routledge (selected chapters) Articoli, post e testi integrativi saranno forniti durante le lezioni.